终于,大陆厂商还是把手机业给玩烂了


 

关热词:智能手机  

5月6日,一个普通的不能再普通的日子,却有三家企业召开发布会,分别是小米发布小米Note顶配版,360与酷派合作推出智能手机品牌奇酷,以及中兴发布当家旗舰机Nubia Z9。其中,小米Note顶配版早已公开,奇酷则尚停留在品牌上,没有新机推出,最后的重头戏就留给了中兴的Z9上。

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Z9几乎具备一款旗舰机应有的所有特点,顶级的硬件配置,出色的工业设计,基于安卓的定制系统,以及在边框、拍照等方面的差异化竞争点。总的来说,这是一款出色的机子。

实际上,不仅仅是Z9,包括今天发布的小米Note顶配版,以及前段时间推出的华为P8,都是非常出色的智能手机。我们可以看到大陆厂商在不断地力争上游,努力提升自家产品,从工业设计到交互界面,从本地服务到生态构建,都尽可能缩小与国际巨头的差距,甚至在局部已经实现的超越。

现今的国产智能机,不可不谓进入了一个全盛的时代,实力大增的他们甚至开始进入国际市场与三星苹果一较高低,让人欣喜。但是,这片繁荣的光景下却隐藏着巨大的危机,这个危机正逐步扩大,眼看就要一口吃掉过去数年国产厂商的积累。

盛世危机

这个危机,首先来自于市场的饱和。尤其是对于国内厂商而言,大陆智能手机市场的饱和是致命的,华为中兴等国际化程度较高的企业尚可在欧洲与三星们扳手腕,小米们也在积极开拓新兴市场,而那些主打国内市场、打着互联网手机旗号的二三流厂商们,注定走向灭亡。智能手机从蓝海到红海到黑海,只用了不到十年,并即将走向死海,大洗牌已然到来。对于这些不上不下的企业来说,要么勇敢的从中国走到世界,成为下一个海尔联想,要么小而美,在固定群体中经营自己的小日子,除此之外,再难玩出新花样。毕竟我们已经把硬件软件服务内容情怀粉丝等元素一一玩个遍,再想玩出花样,可是难于上青天了。

现在的国产厂商同质化问题愈发严重,其严重性远高于国际厂商,说到底,还是没有掌握行业话语权,空有市场份额,却无法掌控核心部件,如处理器,相机,屏幕等等,都需要从索尼三星高通买,本质上并没有摆脱硬件组装厂商的宿命。

除了硬件,软件上的瓶颈也意外的到来。手机厂商对ROM重视是好事,构建属于自己的生态圈也是完全正确的行为,单从这一点而言,这一次国产手机厂商的崛起,其意义远胜过上一次功能机山寨机单纯靠压低硬件毛利率来赚取市场份额的虚假繁荣。华为们当然可以利用铺货量保证使用率,从自己生态圈中赚得客观的后续利润,但想要想苹果一样,能够从软硬两方面独霸一方,国产厂商是望尘莫及的。去年年末到今年年初,苹果在中国市场的第二春值得引起华为小米们的极大重视,这并不单单是一个市场份额的问题,而是彰显着消费者的消费和审美在提升,对于体验的要求也在升高。其他厂商和苹果的差距在缩小,但消费者对于苹果的钟情和接受度却没有缩减,这个问题值得反思。

另一方面,长期以来对安卓的过度依赖也是如今智能机同质化的导火索之一。仰仗于安卓丰富的应用和开源,才有了如今国产厂商的繁荣,但也埋下如今同质化的伏笔。举个例子,拍照白平衡问题一直都是安卓的痼疾之一,直到今日,能够完美解决这一问题的安卓机都屈指可数,而国产厂商由于在底层系统、镜头模组、SOC上依赖于国际厂商,且顶级供应商重合度极高,因此只能通过后期调教来弥补,掣肘非常。

因此,今天的这三场发布会,貌似看点颇多,但其实新意匮乏,我们看到了国产厂商的努力,产品便是最好的例证,但我们却也看到他们的愈发相似和无奈。国产厂商已经到了一个不得不变的地步,谁能及早求变,谁就能突破瓶颈,走向康庄大道。

找寻自己的风口

风口上的猪这一表达因小米而广为传播,对于小米而言,大陆智能手机的普及浪潮就是属于他的风口。众多厂商看到了飞翔的小米,也希望自己能够借助这阵神风,一飞冲天。

但可惜的是,这阵风,来得快也去得快。当大家感受到风力的减弱时,如何寻找下一个风口,亦或者寻找属于自己的风口,就成为了重中之重。

华为中兴本无心于这阵神风,作为国际通信行业巨头,智能机从来就不是他们的核心业务,而是将自家品牌推广到主流消费市场的一条捷径,让全世界知道自己的存在和坚持便已足够,对于他们来说,手机是一项可进可退的事情。

而小米,走的则是亚马逊+无印良品的路子,通过一个统一的品牌+不错的设计+智能化改造+压低价格+在线销售,打造一个专属的电商平台,同时利用自家在硬件和系统上的强势,积极布局于智能家居。

而其他厂商,如果不去寻找自己的风口,那么迎接他们的将是无穷无尽的薄利多销,无穷无尽的紧跟苹果,无穷无尽的与友商纠缠。

对于如今的智能机领域,即使尚有一些新兴市场充满生机,但总体的饱和已是无法逆转,继续纠缠于这片红海并不理智。

试想当年,iPhone的问世让MP3、MP4、中低数码相机等一干电子产品遭遇腰斩之痛,这种思维方式在当下依然适用,发掘消费者的新需求所带来的收益要远胜于提供一款更好的已有设备。

这让笔者不禁联想到了微软的Hololens。虽然这款产品尚未完成问世,但单从概念视频和演示效果来看,我们完全可以断定,一旦Hololens能够进入大众消费市场,那么电视、电脑、智能机等一干电子设备都将走向坟墓。

但可惜的是,这种机会却并难以属于国产厂商,核心技术的缺失,研发投入的薄弱,让国产厂商在诸多领域都流于表面,电视如是,电脑如是,智能机亦如是。即使他们有心去完成一项改变世界的伟业,但根基的缺失会让他们在前进的道路上举步维艰。

以上,有句话说的好,什么时候大陆厂商一窝蜂的涌入一个行业,那就意味着这个行业距离死亡已经不远了。如今,这个行业便是手机业。我们拉低了智能机的价格,提供了本土化的服务,开创了中国特色的发展模式,为智能机在十三亿国人中的普及立下汗马功劳,这是中兴们的功之所在;忽视专利,大量涌入,拉低毛利润以及不正当竞争,让智能机市场乌烟瘴气血流成河,这是中兴们的过之所在。时至今日,他们只能为当初的选择付出代价,做出改变,决定权从来就在他们手中,是拿是舍,且看他们自己了。

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